Istraživanje tržišta, ITR
| Studijski program | Poslovna ekonomija | |||
| Izborno područje (modul) | Marketing i trgovina | |||
| Vrsta i nivo studija | osnovne strukovne studije/studije prvog stepena | |||
| Naziv predmeta | Istraživanje tržišta | |||
| Broj ESPB |
7 |
Status predmeta (obavezni/izborni) | Obavezni | |
| Uslov | ||||
| Cilj predmeta |
Cilj predmeta Istraživanje tržišta je da ukaže na značaj ove aktivnosti kao informaciono analitičke osnove za uspešno upravljanje marketing aktivnostima u preduzeću. Studenti treba da steknu i usvoje osnovna saznanja o procesu istraživanja tržišta i njegovoj konkretnoj primeni u praksi. Takođe, treba da se upoznaju sa osnovom metodologijom analize i predviđanja potrošačke tražnje kako bi bili sposobni da u kvalitativnom i kvantitativnom smislu sprovedu konkretna marketing istraživanja samostalno ili u timu. | |||
| Ishod predmeta |
Nakon uspešno savladanog gradiva student će biti osposobljen da uradi: a) konkretno marketinško istraživanje: – da definiše marketing problem i cilj istraživanja – da odredi izvore informacija i uzorak istraživanja – da prikuplja, analizira, obradi sve informacije i prezentira rezultate istraživanja b) kvantitativnu i kvalitativnu analizu i predviđanje potrošačke tražnje v) da organizuje aktivnosti istraživanja tržišta u preduzeću |
|||
| Sadržaj predmeta | ||||
| Teorijska nastava |
1. Dimenzije istraživanja tržišta 2. Proces istraživanja tržiššta 3. Merenje tržišnog i prodajnog potencijala 4. Analiza tražnje 5. Istraživanje ponašanja potrošača 6.Organizacija istraživanja tržišta 7. Etički aspekti israživanja tržišta |
|||
| Praktična nastava (vežbe, DON, studijski istraživa-čki rad) | 1. Istraživanje pozicioniranosti konkretnog preduzeća na tržištu 2. Analiza promena u marketinškom okruženju 3. Primena različitih metoda za istraživanje tržišta na konkretnom primeru 4 Istraživanje navika u ponašanju potrošača |
|||
| Literatura | ||||
|
1 |
Hanić H, Vićentić M, Đurica M, Istraživanje tržišta, VIPOS, Valjevo, 2010 | |||
|
2 |
Hanić H.: Istraživanje tržišta i marketing informacioni sistem, Ekonomski fakultet, Beograd, 2005 | |||
|
3 |
Hanić H., Vićentić M.: Istraživanje marketinga, VEŠ Valjevo, 2001 | |||
|
4 |
Anđelković S.: Istraživanje ponašanja potrošača, Beogradska poslovna škola. Beograd, 2002 | |||
|
5 |
Hanić H. Marketinški informacioni sistemi, Ekonomski fakultet Beograd, 1991 | |||
|
6 |
Časopis Marketing, Publisher, Beograd | |||
| Broj časova aktivne nastave nedeljno tokom semestra/trimestra/godine | ||||
| Predavanja | Vežbe | DON | Studijski istraživački rad | Ostali časovi |
| 3 | 2 | |||
| Metode izvođenja nastave |
50% nastave izlaže se “ex cathedra“ metodom, a drugi deo putem konretnih istraživanja (manjeg obima) koje realizuju timovi studenata i odbranom tih radova na časovima vežbi. | |||
| Ocena znanja (maksimalni broj poena 100) | ||||
| Predispitne obaveze | poena 70 | Završni ispit | poena 30 | |
| aktivnost u toku predavanja |
5 | pismeni ispit | ||
| praktična nastava | 15 | usmeni ispit |
30 |
|
| kolokvijumi | 50 | |||
| seminari | ||||
| Način provere znanja mogu biti različiti navedeno u tabeli su samo neke opcije: (pismeni ispiti, usmeni ispt, prezentacija projekta, seminari itd…… | ||||