Marketing usluga, MUS
| Studijski program | svi studijski programi | |||
| Izborno područje (modul) | svi moduli | |||
| Vrsta i nivo studija | osnovne strukovne studije/studije prvog stepena | |||
| Naziv predmeta | Marketing usluga | |||
| Broj ESPB |
7 |
Status predmeta (obavezni/izborni) | Obavezni/Izborni | |
| Uslov | ||||
| Cilj predmeta |
– Osposobljavanje studenata za razumevanje specifične prirode usluga i implikacija ovih specifičnosti na marketing strategije – Ovladavanje znanjima i veštinama primene marketing koncepcije za kreiranje poslovnog uspehau rastućem sektoru usluga. |
|||
| Ishod predmeta |
Student koji uspešno završi ovaj predmet osposobljen je da: – Razume specifičnu i složenu prirodu uslužnog proizvoda – Primeni odgovarajuće strategije upravljanja uslugama (istraživanje, dizajniranje usluga, odabir ciljnog tržišta, promocija, pozicioniranje…) – Organizuje i realizuje istraživanje kvaliteta usluga, zadovoljstva korisnika, uslužnih susreta, ljudi, uslužnog ambijenta i dr. – Kreira preporuke za unapređenje marketing strategije na osnovu rezultata istraživanja |
|||
| Sadržaj predmeta | ||||
| Teorijska nastava |
1. Uslužna ekonomija danas 2. Definisanje, karakteristike i klasifikacija usluga 3. Kvalitet usluga 4. Satisfakcija potrošača usluga 5. Dizajniranje, brendiranje i pozicioniranje usluga 6. Politika cena i kanali distribucije usluga 7. Uslužni susreti i upravljanje ljudima u uslužnim organizacijama 8. Fizički dokazi i uslužni ambijent 9. Integrisano marketinško komuniciranje u uslugama 10. Upravljanje ponudom i tražnjom u uslužnom sektoru 11. Marketng istraživanja usluga |
|||
| Praktična nastava (vežbe, DON, studijski istraživa-čki rad) | 1. Rešavanje studija slučaja u grupama 2. Izrada, prezentacija i analiza istraživačkih seminarskih radova 3. Poseta uslužnim firmama i izrada marketinške analize studije slučaja firme 4. Gostujući predavači |
|||
| Literatura | ||||
|
1 |
Sudžuk D.: Marketing usluga; VIPOS Valjevo, 2010 | |||
|
2 |
Veljković, S. Marketing usluga. Beograd: Ekonomski fakultet, 2009 | |||
|
3 |
Senić, R. Senić, V. Menadžment i marketing usluga. Kragujevac: Ekonomski fakultet, 2008 | |||
|
4 |
Grönroos C. Service Management and Marketing. West Sussex: John Wiley and Sons, 2007 | |||
|
5 |
Lovelock, C. Wirtz J. Services Marketing: People, Technology, Strategy. 7th ed. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall, 2011 | |||
|
6 |
Journal of Services Marketing. Emerald Group Publiching | |||
| Broj časova aktivne nastave nedeljno tokom semestra/trimestra/godine | ||||
| Predavanja | Vežbe | DON | Studijski istraživački rad | Ostali časovi |
| 2 | 2 | |||
| Metode izvođenja nastave |
Predavanja, studije slučaja, izrada i prezentacija istraživačkih seminarskih radova, diskusije i radionice. | |||
| Ocena znanja (maksimalni broj poena 100) | ||||
| Predispitne obaveze | poena 70 | Završni ispit | poena 30 | |
| aktivnost u toku predavanja |
10 | pismeni ispit | 30 | |
| praktična nastava | usmeni ispit |
|
||
| kolokvijumi | 2×25 | |||
| seminari | 10 | |||
| Način provere znanja mogu biti različiti navedeno u tabeli su samo neke opcije: (pismeni ispiti, usmeni ispt, prezentacija projekta, seminari itd…… | ||||