Poslovno i tržišno komuniciranje, MPTK

10/10/201707/14/2020 Dejan Beljic

Studijski program			Poslovna ekonomija i informatika
Vrsta i nivo studija			master strukovne studije
Naziv predmeta			Poslovno i tržišno komuniciranje
Broj ESPB	10	Status predmeta (obavezni/izborni)		obavezni
Cilj predmeta	Osposobljavanje za kreiranje strategije poslovne i tržišne komunikacije i efikasnu primenu pojedinih metoda i tehnika.
Ishod predmeta	Student koji uspešno završi ovaj predmet biće osposobljen da: • Razume preduslove uspešne poslovne komunikacije • Kritički analizira pozitivnu i negativnu praksu poslovne i tržišne komunikacije • Prikuplja informacije za odlučivanje o integrisanju miksa tržišne komunikacije uz poštovanje zakonskih i etičkih normi • Planira i realizuje, samostalno i/ili sa timom, pojedine tehnike i sredstva poslovne komunikacije • Rukovodi izradom strategije tržišne komunikacije preduzeća• Predlaže metode kontrole uspešnosti strategije
Sadržaj predmeta
Teorijska nastava	Mesto i uloga poslovnog i tržišnog komuniciranja u poslovnom uspehu preduzeća Preduslovi uspešne organizacione komunikacije i prevazilaženje barijera u komunikaciji Marketing koncepcija i komuniciranje preduzeća Integrisano marketing komuniciranje Integrisano marketing komuniciranje, informisanje i ubeđivanje potrošača Integrisanje sredstava marketing komunikacije (lična prodaja, oglašavanje, unapređenje prodaje, odnosi s javnošću, publicitet) Elektronska sredstva u službi poslovne i tržišne komunikacije Društvene mreže u službi poslovne i tržišne komunikacije
Praktična nastava (vežbe, DON, studijski istraživa-čki rad)	Unapređenje veština poslovne komunikacije, prevazilaženje barijera Istraživanje i analiza pozitivnih i negativnih praksi poslovne i tržišne komunikacije Istraživanje za kreiranje promotivne strategije i predlog pojedinačnih taktika Izrada plana promocije preduzeća/institucije/proizvoda/usluge/ (ciljevi, ciljne grupe, kreiranje poruka i apela, medija plan, budžet, evaluacija), Organizacija događaja, odnosi sa medijima, simulacija konferencija za novinare i ostalih poslova odnosa s javnošću
Literatura
1.	Ognjanov, G. Marketinške komunikacije. Ekonomski fakultet, Beograd, 2014
2.	Vračar, D. Strategije tržišnog komuniciranja. Ekonomski fakultet, Beograd, 2007.
3.	Lehman, C.M. Du Frene, D.D. Poslovna komunikacija (BCOM). Data Status, Beograd, 2015.
4.	Ognjanov, G. Integrisane marketinške komunikacije. Beograd: Ekonomski fakultet, 2009.
5.	Bazić, M. Poslovna komunikacija – savremeni put do uspeha. Megatrend, Beograd. 2009
Broj časova aktivne nastave nedeljno tokom semestra/trimestra/godine
Predavanja	Vežbe	DON	Praktični istraživački rad	Ostali časovi
4	2	2
Metode izvođenja nastave	Predavanja, analiza studija slučaja iz prakse, praktičan (timski) rad na radionicama, simulacija pojedinih metoda komunikacije, izrada i prezentacija projekta.
Ocena znanja (maksimalni broj poena 100)
Predispitne obaveze		poena 45	Završni ispit	poena 55
vežbe		15	pismeni ispit	55
praktičan rad			usmeni ispit
projekat		30	praktični ispit