Poslovno i tržišno komuniciranje, MPTK
| Studijski program | Poslovna ekonomija i informatika | |||
| Vrsta i nivo studija | master strukovne studije | |||
| Naziv predmeta | Poslovno i tržišno komuniciranje | |||
| Broj ESPB | 10 | Status predmeta (obavezni/izborni) | obavezni | |
| Cilj predmeta |
Osposobljavanje za kreiranje strategije poslovne i tržišne komunikacije i efikasnu primenu pojedinih metoda i tehnika. | |||
| Ishod predmeta |
Student koji uspešno završi ovaj predmet biće osposobljen da: • Objasni mesto i ulogu različitih sredstava interne i eksterne komunikacije preduzeća • Kritički analizira pozitivnu i negativnu praksu poslovne i tržišne komunikacije • Prikuplja informacije za odlučivanje o integrisanju miksa tržišne komunikacije uz poštovanje zakonskih i etičkih normi • Planira i realizuje, samostalno i/ili sa timom, pojedine tehnike i sredstva poslovne komunikacije • Rukovodi izradom strategije tržišne komunikacije preduzeća • Predlaže metode kontrole uspešnosti strategije |
|||
| Sadržaj predmeta | ||||
| Teorijska nastava |
1. Strateška uloga komunikacije u poslovanju 2. Priroda, značaj, uloge i vrste komunikacije u poslovanju 3. Pisana i usmena, verbalna i neverbalna, interna i eksterna komunikacija 4. Prevazilaženje barijera u komunikaciji 5. Marketing koncepcija i komuniciranje preduzeća 6. Integrisano marketing komuniciranje 7. Elektronska sredstva u službi poslovne i tržišne komunikacije 8. Društvene mreže u službi poslovne i tržišne komunikacije |
|||
| Praktična nastava (vežbe, DON, studijski istraživa-čki rad) | 1. Istraživanje i analiza pozitivnih i negativnih praksi poslovne komunikacije 2. Primena metoda i veština pisane, usmene i neverbalne komunikcije 3. Istraživanje za kreiranje promotivne strategije i predlog pojedinačnih taktika 4. Izrada plana marketing komunikacije preduzeća/institucije 5. Organizacija događaja, odnosi sa medijima, simulacija konferencija za novinare i ostalih poslova odnosa s javnošću |
|||
| Literatura | ||||
| 1. | Ognjanov, G. Marketinške komunikacije. Ekonomski fakultet, Beograd, 2014 | |||
| 2. | Vračar, D. Strategije tržišnog komuniciranja. Ekonomski fakultet, Beograd, 2007. | |||
| 3. | Lehman, C.M. Du Frene, D.D. Poslovna komunikacija (BCOM). Data Status, Beograd, 2015. | |||
| 4. | C. L. Bovee, J. V. Thill. Suvremena poslovna komunikacija. Mate, Zagreb, 2010. | |||
| 5. | Bazić, M. Poslovna komunikacija – savremeni put do uspeha. Megatrend, Beograd. 2009 | |||
| Broj časova aktivne nastave nedeljno tokom semestra/trimestra/godine | ||||
| Predavanja | Vežbe | DON | Praktični istraživački rad | Ostali časovi |
| 4 | 2 | 2 | ||
| Metode izvođenja nastave |
Predavanja, analiza studija slučaja iz prakse, praktičan (timski) rad na radionicama, simulacija pojedinih metoda komunikacije, izrada i prezentacija projekta. | |||
| Ocena znanja (maksimalni broj poena 100) | ||||
| Predispitne obaveze | poena 50 | Završni ispit | poena 50 | |
| aktivnost u toku predavanja |
5 | pismeni ispit | 50 | |
| praktičan rad | 15 | usmeni ispit | ||
| projekat | 30 | praktični ispit | ||